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文｜云酒團隊（ID：YJTT2016）

“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”。公元845年，時(shí)任池州刺史的晚唐著(zhù)名詩(shī)人杜牧在杏花村行春遇雨，寫(xiě)下了流傳千古、婦孺皆知的《清明》詩(shī)。你知道他是在什么樣的情景下寫(xiě)下的這首詩(shī)嗎？

3月29日，汾酒黨委書(shū)記、董事長(cháng)袁清茂在享有“詩(shī)酒天下第一村”美譽(yù)的杏花村，宣布第六屆汾酒杏花節開(kāi)幕。杏花節期間，大型實(shí)景情景劇《此地就是杏花村》將一千多年前的場(chǎng)景復刻到現場(chǎng)，給出了答案。

據悉，本屆杏花節將從3月29日開(kāi)始，一直持續到4月4日。從現場(chǎng)來(lái)看，汾酒正推動(dòng)文化、文創(chuàng )、文旅汾酒建設，打造“酒文旅”融合發(fā)展新增長(cháng)極，與此同時(shí)，不斷“活化”從而在更大范圍煥發(fā)出吸引力的文化汾酒，也正再次引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

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在這里

看到“活著(zhù)”的汾酒

雖然記不清已經(jīng)多少次參觀(guān)汾酒集團，但當親眼看到汾酒博物館、汾酒工業(yè)園內游人如織，各類(lèi)汾酒文化活動(dòng)精彩紛呈，云酒小曼（微信號：云酒頭條）還是被震撼到了：汾酒6000年釀造史、1300年名酒史、800年蒸餾酒史、300年品牌史以及100年國際史，徹底“活了”。

漢唐禮制祭酒神儀式上，在莊嚴的古樂(lè )聲中，汾酒人虔心敬拜小口尖底甕，既表達了汾酒人對大自然的敬畏以及對歷代前人傳承技藝的感恩之心，又淋漓盡致地詮釋了汾酒世代堅守的匠人精神。

大型實(shí)景情景劇《此地就是杏花村》再現了一千多年前杜牧寫(xiě)下《清明》詩(shī)的情景以及與“牧童”對話(huà)的意境，也將“醉仙居”的故事展現給游人；汾酒特別引進(jìn)傳統金銀器制作技藝、鴿哨制作、汾陽(yáng)藥飾、葫蘆燙畫(huà)等汾陽(yáng)市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現場(chǎng)展示，套圈、投壺等傳統娛樂(lè )節目以及汾酒釀造現場(chǎng)展示，都吸引了不少游人駐足互動(dòng)。

無(wú)論是穿著(zhù)漢服漫步于杏園，還是移步醉仙樓品酒聽(tīng)戲，抑或行至書(shū)畫(huà)院賞一出精彩評書(shū)，聆聽(tīng)汾酒一代宗師楊德齡“絕不讓一滴汾酒，為敵所用”的傲骨，游人都能在接觸山西不同文化習俗、感受舒適旅游體驗同時(shí)，品味文化汾酒的魅力。

在今年的汾酒杏花節上，山西與內蒙古，兩家杏花節開(kāi)創(chuàng )性地強強聯(lián)手，共同做大“杏花節”品牌，這不僅是一次晉蒙文旅的深度融合，更唱響了杏花節酒文旅融合的發(fā)展大戲。

歷史上，晉商懷揣汾酒沿著(zhù)“萬(wàn)里茶道”揚名中外，內蒙古是汾酒“北上”途中的必經(jīng)之地。汾酒總經(jīng)濟師張春生表示，烏素圖是昔日晉商“走西口”的重要目標城市和中轉站，同時(shí)也是著(zhù)名的杏花之鄉。

“下一步汾酒集團將走進(jìn)烏素圖，彰顯國家戰略的使命與擔當，與烏素圖強強聯(lián)手，共同打造‘杏福樹(shù)下汾韻飄香’烏素圖杏花節?！睆埓荷硎?，汾酒集團將與烏素圖以“酒”為媒，共同弘揚“晉商文化”。

活動(dòng)現場(chǎng)，袁清茂，汾酒黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經(jīng)理譚忠豹，汾酒公司領(lǐng)導李振寰、劉衛華、楊建峰、常建偉、鄭紹祖、李勇泓、李興忠、王懷、張春生、李成剛與北京市委宣傳部副部長(cháng)、北京廣播電視臺黨組書(shū)記、臺長(cháng)余俊生，《環(huán)球時(shí)報》社黨委副書(shū)記、總經(jīng)理吳天紅，《環(huán)球時(shí)報》社副總經(jīng)理徐濤等共同體驗了第六屆汾酒杏花節盛況，并給予了高度肯定。

連續舉辦六屆，汾酒“杏花節”已經(jīng)成為汾酒的獨特IP，將歷史價(jià)值和文化積淀賦予汾酒的獨一無(wú)二核心競爭力，體現得淋漓盡致，變得可看、可享、可體驗，不斷在更廣闊的人群、地域中，釋放汾酒“活化”的吸引力。

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文化、文創(chuàng )、文旅

打造“酒文旅”融合發(fā)展新增長(cháng)極

不同于傳統的節慶項目，第六屆汾酒杏花節現場(chǎng)，汾酒文創(chuàng )IP形象“杏花花”和“汾寶寶”現場(chǎng)與游人進(jìn)行互動(dòng)，“杏花市集”上，20余種汾酒文創(chuàng )產(chǎn)品紛紛亮相，涵蓋了玩具、文具、家居用品、茶具、餐具、酒具、紡織品、手辦等類(lèi)別，吸引了游人們的購買(mǎi)。

近年來(lái)，汾酒深耕并“活化”傳統文化，將傳統文化與現代場(chǎng)景、技術(shù)進(jìn)行充分融合，實(shí)現創(chuàng )造性轉化與創(chuàng )新性發(fā)展的文旅創(chuàng )意產(chǎn)品。從第六屆汾酒杏花現場(chǎng)可以看出，文創(chuàng )汾酒正煥發(fā)巨大的吸引力。

值得一提的是，第六屆汾酒杏花節的舉辦，正值汾酒全力創(chuàng )建山西省工業(yè)旅游唯一的國家5A級景區、中國酒業(yè)唯一的國家5A級景區之際。

據了解，汾酒創(chuàng )建5A級景區范圍，包括現有中國汾酒城、汾酒集團廠(chǎng)區、老作坊、遺址公園、太符觀(guān)區域，形成集古村古鎮、釀酒基地、酒莊酒街、文化商貿、康養休閑于一體的酒文化旅游融合發(fā)展示范區，年接待量預計可達500萬(wàn)人次/年，文旅產(chǎn)業(yè)年收入超過(guò)50億元。

“傳承、弘揚、發(fā)展汾酒文化的重要抓手和核心項目，是汾酒集團酒旅融合的整體性升級，是對世界烈酒呂梁產(chǎn)區、杏花村汾酒特色專(zhuān)業(yè)鎮的地標性引領(lǐng)……”汾酒集團對于創(chuàng )建5A級景區給予了極高的期待。

袁清茂強調，建設文化強國，是每個(gè)中國人的責任；建設文化強省，是每個(gè)山西企業(yè)的責任。汾酒創(chuàng )建山西省工業(yè)旅游唯一的國家5A級景區、中國酒業(yè)唯一的國家5A級景區，推動(dòng)文創(chuàng )高質(zhì)量發(fā)展，是“全方位推動(dòng)山西高質(zhì)量發(fā)展”汾酒方案的又一重要舉措，將為“文化強國”“文化強省”貢獻獨特的“汾酒力量”。

汾酒創(chuàng )建5A級景區的背景，是山西省加速推動(dòng)杏花村汾酒特色專(zhuān)業(yè)鎮建設。杏花村鎮是山西省重點(diǎn)打造的首批專(zhuān)業(yè)鎮，酒文化+旅游是提升品牌認知和建設消費社群的重要手段，汾酒集團通過(guò)舉辦杏花節，進(jìn)一步弘揚汾酒文化，塑造汾酒文旅新品牌。

張春生表示，以汾酒為引擎的世界級清香型白酒核心產(chǎn)區的宏偉藍圖在這片土地上正徐徐展開(kāi)，文化汾酒、文創(chuàng )汾酒、文旅汾酒正在成為汾酒“酒文旅”融合發(fā)展新的增長(cháng)極。

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“文化汾酒”

引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

自2022年以來(lái)，汾酒圍繞文化汾酒建設動(dòng)作頻頻。2022年6月24日，汾酒老作坊修葺揭碑儀式在汾酒老作坊博物館舉行，這被視為深挖和活化汾酒文化底蘊，提升汾酒文化自信的重大舉措。

同年12月12日，汾酒創(chuàng )建國家5A級景區暨汾酒文創(chuàng )高質(zhì)量發(fā)展啟動(dòng)儀式在太原舉行，明確提出要創(chuàng )建山西省工業(yè)旅游國家5A級景區、中國酒業(yè)國家5A級景區。袁清茂強調，全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展，文化是重要抓手。

從汾酒老作坊修葺、創(chuàng )建國家5A級景區到舉辦杏花節，背后是汾酒正不斷加速活化“文化汾酒”，豐富文化汾酒表達，創(chuàng )新傳播與體驗方式，增強社會(huì )大眾文化認同，持續將文化資源優(yōu)勢轉化為更高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢。

袁清茂表示，汾酒將以文化汾酒的“價(jià)值表達、情感表達、時(shí)代表達”為原則，以“智能化、場(chǎng)景化、低碳化”為方向，“產(chǎn)、學(xué)、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、藝”交融，展現“詩(shī)酒天下第一村”的世界酒鄉獨特魅力。

在袁清茂看來(lái)，汾酒要打造精品化、流量大、影響廣的中國特色文化標桿，進(jìn)而不斷提升汾酒的知名度、美譽(yù)度，把文化底蘊轉化為長(cháng)期的市場(chǎng)價(jià)值、永恒的品牌價(jià)值，真正做大汾酒旅游、做靚汾酒文化、做強汾酒品牌。

回顧汾酒的發(fā)展，從歷史到近現代，從中國第一家股份制釀酒企業(yè)、第一家白酒上市公司，到提出“汾酒，中國酒魂”，再到成為新時(shí)期國企改革試點(diǎn)樣本，汾酒一直是中國酒業(yè)重要的領(lǐng)先力量。

其中，“文化汾酒”的提出與打造，成為中國酒業(yè)酒文旅融合與創(chuàng )新的重要范本，更為汾酒積蓄了強大的動(dòng)力和勢能。如今，在文化領(lǐng)先的基礎上，以第六屆汾酒杏花節、創(chuàng )建國家5A級景區為新起點(diǎn)，文化汾酒建設又一次領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展。

就在業(yè)內外將注意力鎖定產(chǎn)品、市場(chǎng)等層面的時(shí)候，邁入新元年的“文化汾酒”，立足巨大的創(chuàng )新性和領(lǐng)先性，勢必將推動(dòng)汾酒復興取得新的更大發(fā)展，更引領(lǐng)、帶動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

來(lái)源：云酒頭條