“2023年是汾酒復興綱領(lǐng)元年、杏花村汾酒特色專(zhuān)業(yè)鎮元年、大清香時(shí)代元年，面臨前所未有的機遇與挑戰”，汾酒黨委書(shū)記、董事長(cháng)袁清茂在2月24日舉行的汾酒集團五屆一次職工代表大會(huì )、四屆一次工會(huì )會(huì )員代表大會(huì )上如此表示。

立足企業(yè)、市場(chǎng)和品類(lèi)發(fā)展來(lái)看，汾酒將2023年作為三大“元年”，是企業(yè)追求更高質(zhì)量發(fā)展的體現，指向了企業(yè)、產(chǎn)區、品類(lèi)同頻共振的更高維度、更高質(zhì)量的發(fā)展目標，是汾酒戰略主動(dòng)性的體現。

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2023年，為什么是“元年”？

回顧汾酒的歷史發(fā)展，正是從一個(gè)個(gè)“元年”開(kāi)始，實(shí)現更大的發(fā)展。1915年，在巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )上，汾酒獲得了象征最高榮譽(yù)的甲等大獎?wù)?，開(kāi)啟了自己和中國酒業(yè)近代國際化的元年。

1994年，汾酒在上海證券交易所掛牌上市，開(kāi)啟了自己和白酒行業(yè)的上市公司元年。自此，汾酒立足改革創(chuàng )新與發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理、市值等各個(gè)方面都取得了驕人的業(yè)績(jì)。

2017年，汾酒集團與山西省國資委簽訂了三年任期經(jīng)營(yíng)目標責任書(shū)，成為省屬?lài)衅髽I(yè)中首家目標責任書(shū)改革試點(diǎn)，開(kāi)啟了自己和白酒行業(yè)新時(shí)期國企改革試點(diǎn)元年，跑出了汾酒速度、汾酒加速度。

▲袁清茂

矚目2023年，袁清茂為什么提出三個(gè)“元年”？

答案是為汾酒未來(lái)一個(gè)階段發(fā)展開(kāi)好頭、起好步、打基礎。會(huì )上，袁清茂安排部署了2023年發(fā)展綱領(lǐng)、市場(chǎng)綱領(lǐng)、品質(zhì)綱領(lǐng)、文化綱領(lǐng)、改革綱領(lǐng)、管理綱領(lǐng)、人才綱領(lǐng)、民生綱領(lǐng)“八大綱領(lǐng)”的重點(diǎn)工作。

汾酒黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經(jīng)理譚忠豹在汾酒集團《經(jīng)營(yíng)工作報告》中跳出，2023年汾酒要堅持穩中求進(jìn)工作總基調，牢牢掌握戰略主動(dòng)，打造汾酒“六個(gè)現代化”，全力以赴推動(dòng)全年各項目標任務(wù)圓滿(mǎn)完成，重點(diǎn)做好品牌突破、產(chǎn)能提升、深化改革、創(chuàng )新管理、質(zhì)量?jì)?yōu)化、科技驅動(dòng)、數智賦能、風(fēng)控保障八個(gè)方面的工作。

▲譚忠豹

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企業(yè)、產(chǎn)區、品類(lèi)同頻共振

仔細審讀袁清茂提出的三個(gè)“元年”：汾酒復興綱領(lǐng)元年、杏花村汾酒特色專(zhuān)業(yè)鎮元年、大清香時(shí)代元年?？梢园l(fā)現，分別對應了企業(yè)層面、產(chǎn)區層面、品類(lèi)層面，從一定程度上顯示出汾酒未來(lái)發(fā)展，是企業(yè)、產(chǎn)區、品類(lèi)同頻共振。

從企業(yè)層面來(lái)看，汾酒《復興總綱領(lǐng)》實(shí)施進(jìn)入關(guān)鍵階段。2022年，汾酒正式發(fā)布《復興總綱領(lǐng)》，清晰了企業(yè)發(fā)展藍圖，主要指標繼續保持快速健康增長(cháng)，經(jīng)營(yíng)管理持續走深走實(shí)，保持了穩健增長(cháng)的發(fā)展態(tài)勢。

數據顯示，汾酒預計2022年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入260億元左右，與上年同期相比，將增加60億元左右，同比增加30%左右，預計實(shí)現凈利潤79億元左右，同比增加49%左右。

按照《復興總綱領(lǐng)》，汾酒要實(shí)現“一年打基礎，二年上臺階，三年大突破”。其中，2023年是汾酒“管理現代化提升年”，正是“打基礎、上臺階”的關(guān)鍵階段，而在這一“頂層設計”之下，汾酒發(fā)展將進(jìn)入全面高質(zhì)量發(fā)展階段。

從產(chǎn)區層面來(lái)看，杏花村汾酒特色專(zhuān)業(yè)鎮建設重要性凸顯。當前，酒類(lèi)市場(chǎng)呈現出“向優(yōu)勢產(chǎn)區、向優(yōu)勢產(chǎn)能、向優(yōu)勢品牌”集中的發(fā)展趨勢。其中，產(chǎn)區競爭的重要性持續走高，核心表現就是以“茅臺酒產(chǎn)區15.03平方公里”為代表的核心產(chǎn)區建設得到關(guān)注。

無(wú)論是對于汾酒來(lái)講，亦或者對于清香型白酒，核心產(chǎn)區建設既是品牌和品類(lèi)價(jià)值提升的重要支撐，又是保障全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，同時(shí)更將迎來(lái)“政府+鏈主企業(yè)+產(chǎn)業(yè)園”的全方位助力。

從品類(lèi)來(lái)看，清香型白酒進(jìn)入發(fā)展新機遇期。在2022年6月召開(kāi)的汾酒集團質(zhì)量大會(huì )上，汾酒倡議發(fā)布中國白酒“大清香時(shí)代”倡議書(shū)，認為清香白酒承載著(zhù)中國白酒工藝的精粹，共同開(kāi)創(chuàng )一個(gè)“大清香時(shí)代”的戰略機遇期已經(jīng)到來(lái)。

基于此，汾酒倡議從經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)、品質(zhì)路線(xiàn)、文化路線(xiàn)、創(chuàng )新路線(xiàn)、質(zhì)量路線(xiàn)五大方面達成共識，立足文化優(yōu)勢，抱團作戰，促進(jìn)“大清香”的整體品質(zhì)提升，讓清香白酒為更廣泛的消費者所熟知和喜愛(ài)，全方位推動(dòng)清香白酒的高質(zhì)量發(fā)展。

對于汾酒來(lái)說(shuō)，2023年的三個(gè)“元年”，是企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的歷史方位的體現，更顯示出追求更高的、全面的高質(zhì)量發(fā)展成為企業(yè)常態(tài)，也預示著(zhù)汾酒發(fā)展迎來(lái)新的轉折點(diǎn)：推進(jìn)企業(yè)、產(chǎn)區和品類(lèi)的同頻共振，構筑更高質(zhì)量、更強大的汾酒、杏花村汾酒特色專(zhuān)業(yè)鎮和大清香時(shí)代。

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汾酒的戰略主動(dòng)性

什么是元年？

說(shuō)的是一個(gè)新時(shí)代、新階段開(kāi)始的第一年。對于汾酒來(lái)講，開(kāi)啟“元年”，意味著(zhù)進(jìn)入發(fā)展新階段，彰顯的是企業(yè)戰略主動(dòng)性和與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng )新發(fā)展的能力，而同時(shí)開(kāi)啟三個(gè)“元年”，則顯示了汾酒正追求更宏大的發(fā)展目標。

在2022年5月舉行的“踐行汾酒復興綱領(lǐng)，全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展”大會(huì )上，袁清茂曾強調，“汾酒的發(fā)展模式已經(jīng)到了必須向高質(zhì)量發(fā)展轉變的歷史節點(diǎn)”。

2022汾酒全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，汾酒明確依托全面深化的改革優(yōu)勢，清香龍頭的品類(lèi)優(yōu)勢，三大品牌的產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)勢，全國布局、全球拓展的市場(chǎng)優(yōu)勢，牢牢掌握戰略主動(dòng)，奮力實(shí)現“又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣”戰略復興總目標。

進(jìn)入2023年，立足高質(zhì)量發(fā)展目標要求和戰略路徑，汾酒釋放了產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等多維度調整信號，尋求乘勝追擊，乘勢而上，向更優(yōu)結構、更好效益、更高質(zhì)量進(jìn)發(fā)，向“汾酒速度”和“汾酒加速度”2.0時(shí)代邁進(jìn)，企業(yè)戰略主動(dòng)性凸顯。

在這種戰略主動(dòng)性之下，汾酒復興下半場(chǎng)無(wú)疑更加值得期待。

東方證券研報提出，汾酒立足“更高站位”“更優(yōu)結構”，強調品牌發(fā)展的高端化，對推動(dòng)汾酒品牌、結構升級具有重要意義。浙商證券研報也認為，汾酒2023年關(guān)鍵之年準備充分，品牌復興目標正加速實(shí)現。