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隨著(zhù)癸卯兔年的到來(lái)，兔元素在人們慶賀新春的各種場(chǎng)景中流行起來(lái)。而白酒是承載人們情感交流的重要載體，更是逢年過(guò)節必不可少的陪伴。作為清香型白酒代表的汾酒，在今年春節，以與消費者互動(dòng)為觸筆，以兔元素為點(diǎn)綴，繪就出了一幅喜氣洋洋、生動(dòng)且溫馨的新春賀圖——“大家都愛(ài)汾酒”，讓人贊不絕口。

據了解，“大家都愛(ài)汾酒”挑戰賽是汾酒2023年在抖音發(fā)起的首場(chǎng)互動(dòng)活動(dòng)?；顒?dòng)期間，汾酒還特別推出了手指比心觸發(fā)指定貼紙“新年萌兔”，其中包含的“漂亮兔”“發(fā)財兔”“幸運兔”“快樂(lè )兔”等貼紙成為了網(wǎng)友們互動(dòng)的“快樂(lè )法寶”。

汾酒表示：“汾酒創(chuàng )新性的通過(guò)短視頻平臺發(fā)起‘大家都愛(ài)汾酒’挑戰賽的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)方式，核心表達便是拒絕一味單向輸出，充分扎根消費者日常生活場(chǎng)景，與消費者進(jìn)行內容共創(chuàng )，在激發(fā)消費者更高的能動(dòng)性后，也能進(jìn)一步提高消費者的活動(dòng)參與感?！?/p>

值得一提的是，用戶(hù)在觸發(fā)“新年萌兔”貼紙后，將隨機抽取“漂亮兔”“發(fā)財兔”“幸運兔”“快樂(lè )兔”等裝飾?？梢哉f(shuō)，“漂亮”“發(fā)財”“幸運”“快樂(lè )”等屬性設置，是汾酒準確聚焦了消費者對2023年的生活期許。因此，當活動(dòng)環(huán)節中所具有的隨機性與消費者追求美好生活的篤定相結合時(shí)，消費者對活動(dòng)的參與度也將進(jìn)一步提高。如此之下，汾酒在獲得消費者認可的同時(shí)，也將有效構建品牌與用戶(hù)深度連接的“引力場(chǎng)”。

據悉，活動(dòng)一上線(xiàn)，便受到廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)，其關(guān)注度直線(xiàn)上升，截至2月6日收官之日，活動(dòng)關(guān)注度已突破3.4億次。

據了解，春節期間，汾酒除了推出“大家都愛(ài)汾酒”挑戰賽打響春節宣傳外，還獨家冠名了北京衛視春晚。在辭舊迎新之際，除了點(diǎn)鞭炮、放煙花、吃年夜飯是大家慶賀新春必不可少的儀式感。汾酒此次獨家冠名北京衛視春晚，已然釋放出了兩個(gè)發(fā)展信號。

一是品牌傳播“重拳出擊”，汾酒復興活力持續煥新。此次汾酒獨家冠名北京衛視春晚，不僅獲得了持續性、鮮明性的品牌露出，一首磅礴大氣的《杏花春影》，更傳遞出了汾酒濃厚的歷史底蘊，彰顯出了汾酒作為中國清香型白酒代表的實(shí)力，讓觀(guān)眾們對汾酒的品牌歷史和底蘊有了更為直觀(guān)，更加清晰的認知。

二是厚植城市歷史沃土，深化汾酒“龍頭”形象。北京與汾酒的淵源并不僅僅體現在本次與北京衛視春晚的聯(lián)合，汾酒有著(zhù)晉商走遍天下最真實(shí)的情感寄托的品牌美譽(yù)，隨著(zhù)晉商的腳步在北京遍地開(kāi)花，汾酒與北京的緣分早已凝結在歷史長(cháng)河中。同時(shí)，隨著(zhù)“行走的汾酒”走到北京，北京對汾酒品牌發(fā)展的意義也獲得了升華，即從北京繼續遠行，進(jìn)一步打開(kāi)國際市場(chǎng)。如今，汾酒再次“圈地”北京，更讓行業(yè)看到了汾酒弘揚清香，深化品牌的市場(chǎng)雄心。

汾酒以精耕大眾文化為出發(fā)點(diǎn)，成功融入人們的生活場(chǎng)景，成為陪伴大家歡喜過(guò)年的品牌摯友。

“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”這句古詩(shī)，讓人成為認識汾酒的“指南針”。作為中國歷史名酒與清香型白酒代表，汾酒憑借濃厚的歷史底蘊與柔和的品飲口感，贏(yíng)得更多人的喜愛(ài)。

在這次“大家都愛(ài)汾酒”活動(dòng)和北京衛視春晚獨家冠名中，消費者領(lǐng)略到了經(jīng)典的大曲清香、中國歷史名酒、汾酒的匠心品質(zhì)以及悠久的歷史，更是加深了對“釀造歷史幾千年，干凈順口余香長(cháng)，地缸發(fā)酵……”，“汾酒，白酒的源頭，清香純正！”“汾酒工藝精湛、源遠流長(cháng)、入口綿落口甜，回味悠長(cháng)”等系列感知，為汾酒品牌復興起到了推動(dòng)作用。

汾酒集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)袁清茂表示，隨著(zhù)汾酒的高速增長(cháng)，汾酒的發(fā)展模式，已經(jīng)到了必須向高質(zhì)量發(fā)展轉變的歷史節點(diǎn)。并且制定了詳細的時(shí)間表：第一個(gè)階段（2022-2024年），是汾酒復興的發(fā)展轉型期和管理升級期；第二個(gè)階段（2025-2030年），是汾酒復興的成果鞏固期和要素調整期。

2023年是汾酒品牌向高質(zhì)量發(fā)展轉型的收獲之年，業(yè)績(jì)“兔”飛猛進(jìn)，并且在夯實(shí)基礎方面“大動(dòng)作”頻發(fā)：一是產(chǎn)儲提升。汾酒2030技改項目建成后，汾酒預計將新增年產(chǎn)原酒5.1萬(wàn)噸，新增原酒儲能13.44萬(wàn)噸。汾酒產(chǎn)能儲能擴張的背后，是其產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化，中高端產(chǎn)品持續升級，質(zhì)量要求節節上升，市場(chǎng)規模持續增長(cháng)，這一切都對汾酒原酒產(chǎn)能和儲能提出了更高的要求。

另一方面，鎖定更高目標，以文化引領(lǐng)發(fā)展，通過(guò)加大汾酒品牌文化在全國的傳播力度，讓更多人知道汾酒擁有深厚的品牌底蘊，深刻體會(huì )到汾酒的文化、歷史等實(shí)力。

如今，汾酒不管是創(chuàng )新互動(dòng)，又或是冠名北京衛視春晚，其所體現的創(chuàng )新活力與品牌實(shí)力將持續煥新汾酒魅力，助力汾酒文化傳播再起高潮，助推汾酒復興之路越走越寬。

來(lái)源：新華社