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走好汾酒特色企業(yè)現代化新征程

文 | 孤鴻子

12月26日，以“踔厲奮發(fā) 勇毅前行 全方位推進(jìn)汾酒高質(zhì)量發(fā)展”為主題的2022汾酒全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )在太原舉辦。汾酒黨委書(shū)記、董事長(cháng)袁清茂表示，2022年極不平凡，但汾酒主要指標繼續保持快速健康增長(cháng)，為全方位推動(dòng)汾酒高質(zhì)量發(fā)展邁出了堅實(shí)步伐。

汾酒今年三季度營(yíng)收已破200億，刷新歷史記錄。既破舊局，也開(kāi)新局，汾酒站到了新歷史起點(diǎn)上。對此，袁清茂強調，汾酒發(fā)展仍處于重要的戰略機遇期，汾酒的品類(lèi)優(yōu)勢、產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)勢將會(huì )持續鞏固和釋放。

既肯定奮發(fā)有為的當下，也意圖打開(kāi)未來(lái)廣闊的發(fā)展空間。袁清茂稱(chēng)，今后，汾酒將大力推動(dòng)管理思維現代化、經(jīng)營(yíng)方式現代化、治理能力現代化，堅定不移踐行復興綱領(lǐng)，建設世界一流企業(yè)，走好汾酒特色企業(yè)現代化新征程。

▲汾酒黨委書(shū)記、董事長(cháng)袁清茂

01

2022，汾酒增長(cháng)更顯“高質(zhì)量”

2022年是汾酒復興“123”總綱領(lǐng)的第一階段“管理現代化基礎年”。袁清茂指出，這一年，汾酒準確把握了發(fā)展的歷史方位和形勢任務(wù)，堅定保持戰略定力，經(jīng)營(yíng)管理持續走深走實(shí)，保持了穩健增長(cháng)的發(fā)展態(tài)勢。

汾酒的主要指標繼續保持快速健康增長(cháng)。前三季度，山西汾酒營(yíng)業(yè)收入實(shí)現221.44億元，同比增長(cháng)28.32%；凈利潤實(shí)現71.08億元，同比增長(cháng)45.7%。數據保持雙位數增長(cháng)，僅用9個(gè)月便超過(guò)了2021年全年業(yè)績(jì)。

“得益于汾酒的因時(shí)而動(dòng)，因勢而為，深入把握行業(yè)發(fā)展規律和市場(chǎng)規律，保持了戰略上的主動(dòng)?！痹迕f(shuō)。這樣的好成績(jì)離不開(kāi)全體汾酒人凝聚的強大發(fā)展合力和經(jīng)銷(xiāo)商克服疫情不利影響的付出。

汾酒黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經(jīng)理譚忠豹稱(chēng)，2022年，汾酒謀創(chuàng )新、增動(dòng)能，提品質(zhì)、強品牌，補短板、挖潛力，調結構、促轉型，汾酒、竹葉青、杏花村三大品牌都取得突出成績(jì)，產(chǎn)品、品牌、文化等方面的優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。

▲汾酒黨委副書(shū)記、副董事長(cháng)、總經(jīng)理譚忠豹

今年，是汾酒深化營(yíng)銷(xiāo)改革、提質(zhì)增效的關(guān)鍵一年。汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理李俊稱(chēng)，截至目前，公司可控終端數量進(jìn)一步提升，長(cháng)江以南核心市場(chǎng)增長(cháng)明顯。同時(shí)，在青花汾酒持續保持高質(zhì)量增長(cháng)態(tài)勢的基礎上，積極推動(dòng)了獻禮版玻汾在全國范圍的上市，汾酒全品系齊頭并進(jìn)、共同發(fā)展的重要目標基本實(shí)現。

汾酒2022年，不僅體現在市場(chǎng)規模的擴大，還表現出了產(chǎn)品結構上升、全國化布局擴大，以及產(chǎn)品策略全面挺進(jìn)、品牌價(jià)值增長(cháng)等諸多高質(zhì)量發(fā)展。

▲汾酒黨委專(zhuān)職副書(shū)記李振寰

02

汾酒的新征程

2023年是“123”汾酒復興總綱領(lǐng)的“管理現代化提升年”，汾酒迎來(lái)品牌戰略全面落地、營(yíng)銷(xiāo)改革持續深入、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)再攀新高的重要一年。

▲汾酒紀委書(shū)記、監察專(zhuān)員韓向宇

對2023年汾酒營(yíng)銷(xiāo)工作，李俊認為，下一步將全?圍繞“13348”汾酒營(yíng)銷(xiāo)改?綱領(lǐng)，即“圍繞?個(gè)中?、緊扣三?任務(wù)、推進(jìn)三??動(dòng)、完善四個(gè)體系、做到??堅持”，積極應對，奮勇前進(jìn)，全?位推動(dòng)汾酒營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現更?質(zhì)量發(fā)展。

▲汾酒股份公司副總經(jīng)理、汾酒銷(xiāo)售公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理李俊

分析當前國際國內的經(jīng)濟走勢以及中國白酒行業(yè)發(fā)展形勢，袁清茂表示，要堅定信心，擁抱市場(chǎng)，在打造現代化管理體系、現代化品質(zhì)體系、現代化營(yíng)銷(xiāo)體系、現代化文化體系、現代化創(chuàng )新體系、現代化人才體系等六個(gè)方面全面發(fā)力。

“汾酒復興是所有汾酒人和經(jīng)銷(xiāo)商的共同事業(yè)。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是提升品牌價(jià)值的有力保障，是提高產(chǎn)品銷(xiāo)售、保護公司與經(jīng)銷(xiāo)商利益的關(guān)鍵?！痹迕f(shuō)。

譚忠豹表示，未來(lái)，依托全面深化的改革優(yōu)勢，清香龍頭的品類(lèi)優(yōu)勢，三大品牌的產(chǎn)品線(xiàn)優(yōu)勢，全國布局、全球拓展的市場(chǎng)優(yōu)勢，汾酒將牢牢掌握戰略主動(dòng)，奮力實(shí)現“又好又快地扎根中國酒業(yè)第一方陣”戰略復興總目標。

面對市場(chǎng)環(huán)境的不確定性和汾酒高質(zhì)量發(fā)展的戰略需要，汾酒的新征程，不僅要解決好當前發(fā)展中的矛盾和問(wèn)題，更要在激烈的行業(yè)競爭中突圍而出。把準方向、找到路徑、創(chuàng )新實(shí)踐，汾酒現代化新征程正在前進(jìn)。

03

致力于復興，汾酒引領(lǐng)“大清香時(shí)代”

當天，汾酒紀委書(shū)記、監察專(zhuān)員韓向宇宣讀了《關(guān)于對2022年度優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店等進(jìn)行表彰的決定》，并對獲的2022年度優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店、基層業(yè)務(wù)人員及獲得中國酒魂獎的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行頒獎。

“中國酒魂獎”獲得者、西安正道食品銷(xiāo)售有限責任公司董事長(cháng)趙麒表示，“堅信汾酒的復興，堅信三分天下有汾酒，面對機遇我們敢于也愿意進(jìn)行公司內部的品牌梳理，聚焦汾酒成為汾酒的專(zhuān)營(yíng)商，在汾酒品牌的加持下，有信心有市場(chǎng)有團隊有執行，我們堅信我們的未來(lái)會(huì )更加美好?！?/p>

對于汾酒的廠(chǎng)商關(guān)系，袁清茂提出信心、創(chuàng )新和合作三大關(guān)鍵詞，希望經(jīng)銷(xiāo)商及時(shí)革新理念，不斷運用新工具、新思維，主動(dòng)適應時(shí)代的需求和變化。汾酒將為經(jīng)銷(xiāo)商提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和品質(zhì)，與經(jīng)銷(xiāo)商共生、共享、共創(chuàng )、共贏(yíng)。

據了解，汾酒致力于加快復興和全方位高質(zhì)量發(fā)展步伐，今后將持續完善產(chǎn)品結構和經(jīng)銷(xiāo)商結構，推進(jìn)更高質(zhì)量的國際化發(fā)展戰略。

站在新的歷史起點(diǎn)上，汾酒的發(fā)展仍處于重要的戰略機遇期。目前，我國經(jīng)濟需求收縮、供給沖擊、預期轉弱三重壓力仍較大。白酒行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量和韌性顯著(zhù)增強，總體上保持著(zhù)健康發(fā)展趨勢，品牌集中度正在進(jìn)一步提升，名優(yōu)品牌市場(chǎng)競爭優(yōu)勢更加明顯。

清香型白酒市場(chǎng)消費氛圍日益濃郁，汾酒作為清香型白酒龍頭企業(yè)，正引領(lǐng)著(zhù)“大清香時(shí)代”的到來(lái)，帶動(dòng)清香品類(lèi)成為白酒市場(chǎng)的快速增長(cháng)極。

來(lái)源：微酒