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文丨酒業(yè)家團隊（ID：jiuyejia360）

清香市場(chǎng)正迎來(lái)一場(chǎng)全新的“攻城略地”。汾酒速度、清香熱、呂梁擴產(chǎn)、大商入局等，正在為2022年白酒行業(yè)的關(guān)鍵詞。

關(guān)于清香熱的每一步都在過(guò)去幾年的中酒展有跡可循。清香崛起不僅僅是渠道端的狂歡，而是由汾酒熱帶動(dòng)清香熱，從而推動(dòng)消費熱的一場(chǎng)市場(chǎng)“圈地”運動(dòng)。

從2017年到2022年，中酒展的清香展區面積不斷增長(cháng)，以汾酒、牛欄山、汾陽(yáng)王為代表的清香龍頭均多次攜手中酒展，第六屆濟南中酒展，呂梁產(chǎn)區代表龐泉酒莊首次重磅入駐，伴隨著(zhù)市場(chǎng)上清香品類(lèi)的加速度，中酒展的清香陣容也逐年壯大。

2022年8月8日-8月10日，清香代表性品牌將亮相濟南中酒展，呂梁產(chǎn)區陣容前所未有，屆時(shí)，中酒展又如何助力呂梁打造中國清香核心產(chǎn)區名片？

日前，汾酒宣布前兩個(gè)月凈利潤均超去年一季度，汾酒強勢開(kāi)門(mén)紅，將清香熱度再次推向市場(chǎng)風(fēng)口。

作為汾陽(yáng)產(chǎn)區清香酒龍頭的汾酒，正在以其領(lǐng)先行業(yè)的增長(cháng)速度，向外界傳遞清香品類(lèi)不斷升溫的強烈信號。

黑格咨詢(xún)曾在第五屆濟南中酒展上發(fā)布研究預判稱(chēng)，在汾酒的帶動(dòng)下，未來(lái)清香品類(lèi)整體增幅將提升至5%-10%之間。這也意味著(zhù)清香市場(chǎng)正在以過(guò)去五年間的“醬酒速度”，加速地進(jìn)行市場(chǎng)擴張。

“現在的呂梁正如5年前的遵義一般，勢不可擋?！鼻逑銦峤影翎u香熱已成行業(yè)共識。清香大勢背景下，呂梁規劃打造清香核心產(chǎn)區名片，計劃4年增產(chǎn)31.5萬(wàn)噸。

“清香產(chǎn)區價(jià)值的放大將成為后續清香崛起的關(guān)鍵條件，這一點(diǎn)可以向醬酒熱啟幕時(shí)的貴州學(xué)習，以走出去和競合為方向，讓產(chǎn)區效應與產(chǎn)區價(jià)值向全國擴展，帶動(dòng)一批品牌快速成長(cháng)并形成市場(chǎng)合力和品類(lèi)勢能?！闭惶脩鹇宰稍?xún)機構董事長(cháng)楊光評價(jià)。

產(chǎn)區越來(lái)越成為中國白酒品牌品質(zhì)與價(jià)值重要的表達方式。

近兩年來(lái)，呂梁產(chǎn)區代表性品牌紛紛瞄準中酒展。而整個(gè)清香品類(lèi)由回暖、起勢，到復興，都在近年來(lái)的中酒展上有跡可循。

一直以來(lái)，中酒展舞臺就是酒業(yè)風(fēng)向標，從這里可以提前搶抓行業(yè)財富機遇。2017年，中酒展抓住了“醬酒熱”大勢，此后一直是中國醬酒企業(yè)參與度最高的高端酒展。而對于當下清香市場(chǎng)的火熱，在中酒展上也能窺探一二。

2017年首屆濟南中酒展，汾酒和汾陽(yáng)王兩大清香頭部企業(yè)參展；

2018年，汾酒再度牽手中酒展；青花汾酒不僅總冠名第八屆中國市場(chǎng)論壇，還獨家冠名“改革開(kāi)放40周年中國酒業(yè)功勛、杰出酒商頒獎盛典暨歡迎晚宴”；

2020年，牛欄山在中酒展攜主打新品亮相，北京順鑫農業(yè)股份有限公司牛欄山酒廠(chǎng)副廠(chǎng)長(cháng)陳世俊以《新?tīng)I銷(xiāo)時(shí)代的創(chuàng )新與堅守》為主題進(jìn)行演講；

2021年第五屆濟南中酒展，首屆中國清香白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇引爆中國酒業(yè)。重慶江小白酒業(yè)的副總裁顏紅堅領(lǐng)銜一眾主流清香品牌企業(yè)家共同探討清香發(fā)展大勢，現場(chǎng)座無(wú)虛席，酒商觀(guān)眾場(chǎng)外佇立聆聽(tīng)，清香已然成為下一個(gè)行業(yè)風(fēng)口。

與此同時(shí)，中酒展市場(chǎng)清香陣容不斷壯大，牛欄山、汾陽(yáng)王兩大清香雙雄領(lǐng)銜，江小白、汾陽(yáng)王、汾杏、喬家大院、晉善晉美、山西堡子、酒如泉、潞州紅等數十家清香企業(yè)參展。

至此，中酒展成為清香核心產(chǎn)區品牌抱團走出山西的重要舞臺，也是清香頭部企業(yè)開(kāi)啟全國化的新起點(diǎn)，更成為推動(dòng)清香熱、打造核心產(chǎn)區名片的重要力量。

“打造清香第二”，是汾陽(yáng)王的重要品牌戰略。而作為長(cháng)期牽手中酒展的“老朋友”，汾陽(yáng)王屢次在中酒展現場(chǎng)收獲大商。

多次簽合中酒展，這與中酒展“落戶(hù)”濟南不無(wú)關(guān)系。白酒行業(yè)，素有“得山東者得天下”的說(shuō)法。以濟南為中心形成的4小時(shí)高鐵城市圈，包括了京津冀、魯豫皖、江浙滬等6省3市，這一區域是中國人口最多、經(jīng)濟發(fā)達的區域。

值得一提的是，山東白酒市場(chǎng)容量巨大，規模在500-600億左右。與此同時(shí)，地產(chǎn)酒相對薄弱，市場(chǎng)主流價(jià)格帶偏低，近年來(lái)，價(jià)格帶升級趨勢仍在延續，相較華東其他地區，山東市場(chǎng)仍有潛力。

因此，山東市場(chǎng)留給高端酒的發(fā)力空間仍然充足，成為全國化酒企未來(lái)主要增量市場(chǎng)之一。

再看汾陽(yáng)王近兩年的市場(chǎng)戰線(xiàn)，首發(fā)河南，再下山東，持續東進(jìn)中，汾陽(yáng)王品牌全國化的進(jìn)程不斷加速。第五屆濟南中酒展，汾陽(yáng)王現場(chǎng)簽下數位大商，汾陽(yáng)王酒業(yè)銷(xiāo)售總經(jīng)理靳利生大贊中酒展招商效果！
8月8日-8月10日，第六屆濟南中酒展將如期舉辦，本屆清香展區面積達1600多平，同比上一屆增長(cháng)近一倍，中酒展清香陣容不斷壯大！龐泉酒莊、晉善晉美將領(lǐng)銜呂梁產(chǎn)區等百家清香軍團重磅亮相濟南。來(lái)中酒展搶抓清香增量市場(chǎng)！濟南，不見(jiàn)不散！