關(guān)注汾酒,我們都關(guān)注什么?汾酒速度、國企改革、汾酒樣本……
如果拉長(cháng)時(shí)間線(xiàn)你會(huì )發(fā)現,在汾酒發(fā)展觀(guān)中的一個(gè)重要組成部分就是“未來(lái)主義”,這一點(diǎn)正是讓汾酒在過(guò)去數年間能夠“比快更快”的秘訣。
2010年,“品牌中國”聯(lián)盟向汾酒黨委書(shū)記、董事長(cháng)李秋喜頒發(fā)了“品牌中國十大年度人物”的獎項。彼時(shí),李秋喜在發(fā)言中表示,“這個(gè)獎不是頒給我個(gè)人的,而是頒給汾酒的;這個(gè)獎也不是頒給現在的汾酒,而是頒給未來(lái)的汾酒的。這個(gè)獎是獎給一種趨勢,一個(gè)希望”。
十多年過(guò)去,李秋喜當時(shí)所說(shuō)的“未來(lái)汾酒”,已經(jīng)站在行業(yè)增長(cháng)舞臺的中央:最新發(fā)布的山西汾酒2020年業(yè)績(jì)預告顯示,2017-2020年,公司已連續4年保持高增長(cháng)。高速增長(cháng)背后,正是李秋喜以未來(lái)主義的發(fā)展觀(guān),為汾酒確立的發(fā)展道路。
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比快更快
在創(chuàng )造了“汾酒速度”“汾酒加速度”之后,公司將如何發(fā)展?汾酒給出的答案是:“比快更快”。
2016年,迎著(zhù)行業(yè)弱復蘇的趨勢,汾酒實(shí)現營(yíng)業(yè)收入44.05億元,同比增長(cháng)6.69%;實(shí)現凈利潤6.05億元,同比增長(cháng)16.24%。
2017年,汾酒成為山西省國企簽訂目標考核責任書(shū)的改革試點(diǎn)。在邊改革邊發(fā)展的背景下,公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入60.37億元,同比增加37.06%,實(shí)現凈利潤9.44億元,同比增加56.02%,創(chuàng )造了全行業(yè)關(guān)注的“汾酒速度”。
2018年,汾酒繼續深化改革,當年實(shí)現營(yíng)收93.82億元,同比增長(cháng)47.48%,增速位居19家白酒上市公司第一,實(shí)現凈利潤14.67億元,同比增長(cháng)54.01%,“汾酒加速度”形成。
2019年,汾酒在前兩年業(yè)績(jì)高位基礎上,繼續釋放強勁增長(cháng)動(dòng)力,實(shí)現營(yíng)業(yè)收入118.80億元,同比增長(cháng)25.79%;實(shí)現凈利潤19.39億元,同比增長(cháng)28.63%,保持明顯高于行業(yè)水平的平穩加速度,完成了加速復興的“起飛動(dòng)作”。
在連續創(chuàng )造汾酒速度、汾酒加速度之后,汾酒的發(fā)展“天花板”在哪?
汾酒的答案是發(fā)展沒(méi)有天花板,發(fā)展可以“比快更快”:2020年,在受疫情影響的不利因素下,汾酒預計實(shí)現營(yíng)業(yè)收入139.96億元,同比增長(cháng)17.69%,實(shí)現凈利潤為31.06億元,同比增長(cháng)57.75%。
這一成績(jì)可謂來(lái)之不易,不僅高于2019年的業(yè)績(jì)表現,凈利潤增速遠超營(yíng)收,且橫向對比貴州茅臺、五糧液、洋河股份、瀘州老窖、今世緣、迎駕貢酒、水井坊、酒鬼酒等企業(yè),汾酒增速仍位居前列。
在日趨激烈的行業(yè)競爭中,汾酒用“比快更快”證明了“汾酒速度”“汾酒加速度”的可持續,帶給行業(yè)前所未有的信心,成為繼高質(zhì)量之后,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展觀(guān)的“未來(lái)主義”。
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汾酒信心
汾酒披露2020年業(yè)績(jì),為酒業(yè)乃至資本市場(chǎng)注入了難能可貴的“汾酒信心”:自2021年春節首個(gè)交易日起,白酒板塊持續震蕩,在不到一個(gè)月的時(shí)間里,中證白酒指數跌幅已近30%。
既“快”又“穩”的汾酒2020,對于調整中的白酒板塊來(lái)講,無(wú)疑是一抹亮色。實(shí)際上,這已經(jīng)不是汾酒第一次在白酒板塊扮演生力軍的角色。
2010年,白酒板塊在經(jīng)歷自2009年12月開(kāi)始的大調整之后,一度陷入低迷。最終,汾酒以31.84%的凈利潤增長(cháng)刷新資本市場(chǎng)眼球,年報公布當日股價(jià)放量大漲,5日內漲幅達22%。
回歸當前,“汾酒信心”的內涵遠不止于為資本市場(chǎng)注入信心。
2017年,作為山西省省屬?lài)衅髽I(yè)中第一家簽訂目標責任書(shū)改革試點(diǎn)企業(yè),邊改革邊取得發(fā)展成效的實(shí)踐,當年即成為山西省新時(shí)期國企改革的“汾酒樣本”,為國企改革全面展開(kāi)注入了信心。
2018年,汾酒集團申報的“汾酒集團混合所有制改革的邏輯與實(shí)踐”項目獲得“2018全國國企管理創(chuàng )新成果”一等獎;2019年1月,人民日報開(kāi)年首個(gè)國企改革案例聚焦汾酒,汾酒新時(shí)期國企改革實(shí)踐,從“山西樣本”上升到“全國樣本”。
2019年12月,汾酒集團酒類(lèi)資產(chǎn)全部注入上市公司,成為山西省和白酒行業(yè)首個(gè)實(shí)現國企整體上市的企業(yè),這對當前備受“同業(yè)競爭”焦慮的酒類(lèi)上市企業(yè)來(lái)講,樹(shù)立了汾酒樣本,更注入了解決問(wèn)題的信心。
“汾酒信心”的背后,是汾酒深化國企改革實(shí)踐中創(chuàng )造的汾酒模式、汾酒道路,揭示的是酒業(yè)現代化高質(zhì)量與可持續發(fā)展的方向。對于汾酒自身來(lái)講,“汾酒信心”意味著(zhù)汾酒讓外界看到了源源不斷的發(fā)展勢能。
從市場(chǎng)布局來(lái)看,隨著(zhù)汾酒全國化市場(chǎng)布局持續深化,在山西、山東、河南等“存量”市場(chǎng)持續做大,江蘇、浙江、上海、廣東等華東、華南等增量市場(chǎng)加速做優(yōu)的同時(shí),激活西北、東北等潛量市場(chǎng),意味著(zhù)未來(lái)“體量”仍有較大增長(cháng)潛力。
從產(chǎn)品結構來(lái)看,在“抓兩頭帶中間”的策略下,汾酒實(shí)現了中高低端產(chǎn)品的全面增長(cháng),尤其是高端產(chǎn)品青花汾酒系列銷(xiāo)售占比不斷提升,隨著(zhù)復興版等產(chǎn)品向高端持續發(fā)力,利潤水平將有進(jìn)一步增長(cháng)。
汾酒更巨大的勢能也來(lái)自于竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)的布局,并將其作為推動(dòng)汾酒集團這輛戰車(chē)馳騁酒業(yè)市場(chǎng)不可或缺的雙輪之一,意味著(zhù)汾酒“再造一個(gè)汾酒”的可能性。
無(wú)論是對于行業(yè),還是對于自身,汾酒的新篇章才剛剛開(kāi)始。
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未來(lái)主義
2011年,李秋喜在“2011年第五屆中國品牌節”上提出了“中國酒魂時(shí)代”這一理念?!爸袊苹辍钡奶岢?,是李秋喜站在歷史的高度、全局的廣度、長(cháng)遠的深度,對汾酒復興的思考。
彼時(shí),李秋喜提出,汾酒文化的復興,不是為了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而做文化,不是被市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)綁架的復興,而是以汾酒文化作為主導力量,領(lǐng)導汾酒的復興,帶來(lái)了中國酒業(yè)核心價(jià)值體系的回歸與重建,從而開(kāi)啟中國酒業(yè)的新時(shí)代。
“中國酒魂”的提出,正值酒業(yè)“黃金十年”末尾,體現了李秋喜對于行業(yè)未來(lái)發(fā)展的判斷,用未來(lái)的眼光,回答了什么是汾酒、汾酒該如何發(fā)展等關(guān)鍵問(wèn)題。最終,汾酒在“中國酒魂”戰略的引領(lǐng)之下,找準了“文化復興”這一發(fā)展道路,實(shí)現了逆風(fēng)飛揚,打贏(yíng)了“業(yè)績(jì)攻堅戰”“改革落地戰”和“行業(yè)進(jìn)位戰”。
時(shí)間來(lái)到2020年,汾酒已經(jīng)站在新的歷史起點(diǎn)上,接下來(lái)如何發(fā)展成為關(guān)鍵。
李秋喜在“中國酒魂”的后面加上了另外一個(gè)詞:活態(tài)為魂,并強調活化、活用汾酒歷史文化,不斷豐富汾酒、竹葉青酒歷史文化內涵,提高汾酒、竹葉青酒品牌在國內外市場(chǎng)的活躍度。
“活態(tài)為魂”的背后,是山西省對于汾酒向更高目標發(fā)起沖擊的期待,也是李秋喜對于汾酒未來(lái)如何發(fā)展的回答。這或許與當年“中國酒魂”的提出一樣,很多人并不知道如何理解“活態(tài)為魂”,實(shí)際上這正是李秋喜當年履新汾酒時(shí),提出的“三步趕超”戰略在當下的決策與表現。
彼時(shí),李秋喜站在未來(lái)主義的角度,為汾酒提出了“追趕、超越、領(lǐng)先”趕超戰略,回答了汾酒中長(cháng)期未來(lái)發(fā)展的問(wèn)題。站在現在,回望過(guò)去十年,汾酒“追趕”的階段性目標已經(jīng)基本實(shí)現,“活態(tài)”戰略成為汾酒接下來(lái)“超越”目標的核心。
李秋喜透露,汾酒集團未來(lái)將按照國企改革三年行動(dòng)方案和“目標茅臺、雙輪驅動(dòng)、十年趕超”的要求,加大江南市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度,加快竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐,不斷優(yōu)化產(chǎn)品結構。
在李秋喜和汾酒的“未來(lái)主義”中,“領(lǐng)先”將是什么內容,讓我們拭目以待。