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　　二線(xiàn)品牌開(kāi)始加大對中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的搶占力度。如山西汾酒(600809,股吧)準備把廣東市場(chǎng)作為全面進(jìn)軍全國市場(chǎng)的突破口,今年計劃在廣東完成7000萬(wàn)元的銷(xiāo)售目標,明年提升至1.2億元。

　　今年第一季度,貴州茅臺(600519,股吧)、五糧液(000858,股吧)等一線(xiàn)白酒品牌業(yè)績(jì)均低于市場(chǎng)預期。大量二線(xiàn)品牌開(kāi)始趁勢走紅,呈現高速增長(cháng)態(tài)勢。

　　數據顯示,二線(xiàn)白酒品牌水井坊(600779,股吧)在一季度的銷(xiāo)售增幅達52.23%,多出去年同期近1.5億元;瀘州老窖(000568,股吧)一季度的中低檔酒收入增加60%,毛利上漲了10%;洋河股份(002304,股吧)一季度實(shí)現凈利潤7.214億元,同比增長(cháng)98.68%;山西汾酒則實(shí)現銷(xiāo)售收入10.33億元,同比增長(cháng)68.41%,每股收益0.60元。

　　在一線(xiàn)品牌銷(xiāo)售略顯滯漲的大背景下,二線(xiàn)品牌開(kāi)始加大對中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的搶占力度。前日,山西汾酒在廣州首次舉辦大規模的產(chǎn)品品鑒會(huì )?！皬V東市場(chǎng)每年有100億元~150億元的消費能力,與濃香型、醬香型白酒不同,清香型白酒代表的汾酒,與廣東本地的飲食習慣最為接近,但今年1~4月在廣東的銷(xiāo)售額也只有3000萬(wàn)元,市場(chǎng)提升空間巨大?！痹摴径麻L(cháng)李秋喜透露,山西汾酒準備把廣東市場(chǎng)作為全面進(jìn)軍全國市場(chǎng)的突破口,今年計劃在廣東完成7000萬(wàn)元的銷(xiāo)售目標,明年提升至1.2億元。

　　清香型高端化趨勢形成

　　業(yè)內人士分析,國外酒類(lèi)目前已完成了“香型”消費及以香型為基礎的價(jià)位多樣化消費的選擇過(guò)程,國內酒類(lèi)消費也將逐步從“價(jià)位、品牌”消費向“香型”選擇方向轉變。由于國內濃香型、醬香型品類(lèi)的高端化已逐步完成,未來(lái)清香型品類(lèi)的高端化趨勢將逐步形成。

　　李秋喜坦言,作為四大名酒之一,汾酒高端產(chǎn)品目前的市場(chǎng)價(jià)格表現與其品質(zhì)質(zhì)量并不相符?！胺诰频膬r(jià)位應該與茅臺、五糧液處于同一水平?！彼f(shuō),汾酒今后將加大價(jià)格調整的力度,同時(shí)將目前以中低端產(chǎn)品為主的結構調整為以中高端為主。

　　據悉,汾酒集團日前已和山西呂梁市政府簽訂戰略協(xié)議,正式啟動(dòng)杏花村酒業(yè)集中發(fā)展區項目。計劃用3年的時(shí)間,新建5平方公里園區,投資50億元,新增酒產(chǎn)量10萬(wàn)噸,在2015年銷(xiāo)售額達100億元,到2020年銷(xiāo)售額突破200億元。

摘自《中國酒網(wǎng)》