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今秋糖酒會(huì )上，多數參展啤酒企業(yè)的規模并不大，且多以夜場(chǎng)啤酒為主。在這樣的情況下，“杏花村”啤酒憑借響亮的招牌，成功贏(yíng)得了各地經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)注。

據了解，杏花村啤酒是由山西杏花村汾酒集團啤酒有限公司在今年推出的新品，此次是首度亮相糖酒會(huì )，面向全國招商。作為山西第一家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，杏花村啤酒公司的產(chǎn)能超過(guò)20萬(wàn)噸，研發(fā)力量強大。

眾所周知，啤酒市場(chǎng)競爭相當激烈與殘酷，在雪花、燕京、青啤等列強環(huán)伺的環(huán)境下，杏花村啤酒如何尋得自己的生存空間？據公司相關(guān)負責人透露，除了依靠“杏花村”母品牌的拉動(dòng)力外，公司將執行分步經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的策略，即立足山西，然后重點(diǎn)拓展河北、山東、天津等北方市場(chǎng)。

目前，公司共推出了玻璃瓶裝和易拉罐裝兩種包裝規格的產(chǎn)品。為了迎合當下時(shí)尚健康的消費需求，產(chǎn)品品類(lèi)除了普通啤酒外，還有適合女士和未成年人飲用的、酒精度數較低的易拉罐裝果啤，價(jià)位在3元左右，市場(chǎng)定位中端。

從白酒到啤酒，“杏花村”開(kāi)展的多品類(lèi)產(chǎn)品策略，正在讓其品牌發(fā)揮著(zhù)最大的市場(chǎng)效應。不過(guò)，進(jìn)軍新領(lǐng)域雖然能夠為企業(yè)創(chuàng )造出新的市場(chǎng)空間，但是前期的市調與系統運作仍然是必需的，否則冒然前行的結果，或許只能帶來(lái)得不償失的下場(chǎng)。希望杏花村啤酒最終能像其白酒產(chǎn)品那般，越走越遠。

摘自《中國酒網(wǎng)》